Словарь терминовЛитера - М ► Медиааудит

Медиааудит

Медиааудит - это оценка независимым экспертом качества проведения рекламных кампаний.
А также, их эффективности с точки зрения рыночной ситуации и возможностей оптимизации в будущем.

Медиааудит возник в конце 70-х годов в Великобритании, как результат развития профессионального медиарынка. На сегодня почти 70% клиентов в Великобритании пользуются услугами независимых аудиторов.

Средний уровень по Европе – 35%. В США и Канаде медиааудит развит меньше, чем в Европе. В "азиатских тиграх" распространение этой услуги немногим меньше, чем в США. В Латинской Америке и остальной Азии присутствие медиааудита минимально.

Чаще всего заказчиком медиааудита выступает рекламодатель. Медиааудит может проводиться открыто, с уведомлением агентства, или закрыто, когда агентство не знает об этом.

Сферы компетенции медиааудиторов, кроме оценки эффективности проведенных или запланированных рекламных кампаний:
Координация медиатендеров.
Консультации на этапе создания медиастратегии. Оценка реализации медиастратегии.
Консультации по закупкам в СМИ, оценка достигнутого уровня цен.
Оценка качества тактического планирования и размещения.
Анализ рекламных кампаний конкурентов.